Lo que significa CNN Max para el futuro del streaming de WB Discovery

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Warner Bros. Discovery ha estado insinuando durante meses que planeaba agregar noticias en vivo a Max, y ahora sabemos exactamente cómo y cuándo sucederá. El 27 de septiembre, el transmisor lanzará un centro de noticias digitales que combinará un servicio de noticias de 24 horas similar a CNN (con programas de noticias en vivo y cobertura de eventos de última hora) con acceso a clips de noticias y una selección de contenido de la biblioteca de CNN Originals ( documentales y series) similar a lo que ofrece actualmente Max. La nueva oferta se llamará CNN Max, pero no será simplemente CNN on Max.

Mientras que un portavoz de Warner Bros. Discovery le dice a Vulture que al menos tres grandes éxitos de CNN en EE. UU. (Anderson Cooper 360, The Lead With Jake Tapper y The Situation Room With Wolf Blitzer) se transmitirán simultáneamente en vivo por Max, una gran parte de la oferta de los días laborables. de noticias en vivo se crearán específicamente para CNN Max. Como informó Variety por primera vez el miércoles por la noche, veteranos de CNN como Jim Acosta, Fredricka Whitfield y Jim Sciutto presentarán estas actualizaciones en vivo entre semana. Además, se espera que CNN Max aproveche el contenido y la cobertura de CNN International, una red separada ofrecida por algunos sistemas de cable estadounidenses pero dirigida principalmente a audiencias fuera de los estados.

El lanzamiento de CNN Max finalmente permitirá a CNN ponerse al día donde muchos de sus competidores han estado durante años. ABC, CBS y NBC han ofrecido durante mucho tiempo servicios de transmisión de noticias en vivo a través de canales FAST y aplicaciones dedicadas, mientras que Fox ofrece cobertura de noticias duras (pero no presentadores de Fox News Channel) a través de FAST a través de su servicio LIVENow de Fox. CNN también ha estado en el espacio FAST durante los últimos años con CNN Replay (disponible en Pluto TV y Samsung TV Plus), pero ese servicio transmite principalmente clips extendidos de la cobertura reciente de CNN. El problema de que CNN vaya directamente al consumidor ha sido el contrato de la cadena con los operadores de cable, quienes pagan una prima a cambio de una cierta cantidad de exclusividad.

CNN Max soluciona esos problemas creando un servicio distante, uno con vibraciones muy fuertes de CNN pero que no es CNN. Para hacer eso, la compañía tendrá que invertir en la creación de programación única (los programas presentados por Acosta o Whitfield, por ejemplo) y apoyarse en CNN International (que también tiene su propia infraestructura limitada diseñada para servir a audiencias globales). Es de esperar que mezclar todos estos elementos sea suficiente para apaciguar los sistemas de cable que de otro modo podrían objetar. También probablemente estarán menos molestos ya que la mayoría de los sistemas de cable también venden acceso Max a los consumidores (mediante la venta de HBO) y CNN Max es una característica de Max frente a su propia plataforma independiente (al menos por ahora).

Para los fanáticos de CNN (un número cada vez menor de consumidores según las calificaciones, pero aún no una población insignificante), CNN Max probablemente no sirva como un reemplazo eficaz. Si bien se espera que CNN Max pase a la transmisión principal de CNN cuando haya noticias de última hora realmente importantes (piense en un atentado terrorista o un desastre natural), si la historia sirve de guía, es poco probable que CNN Max pueda transmitir exactamente las mismas primarias de la noche de las elecciones en Estados Unidos. cobertura como CNN propiamente dicha el próximo año. (Digo improbable versus definitivamente porque hay mucho en el aire, CNN todavía está trabajando en los detalles y nunca se sabe qué acuerdos podrían cerrar las empresas con socios de cable en estos días). Pero CNN Max ya es años luz más atractivo para el cable. -cortadores que la efímera CNN+, que intentó servir a los superfans de CNN principalmente con análisis de noticias y programas de comentarios en lugar de darles lo que realmente querían, es decir, CNN sin un paquete de cable. CNN Max no es el sueño de nadie, pero está mucho más cerca que cualquier otra cosa que se haya intentado hasta la fecha. También podría hacer que los suscriptores actuales de Max abran la aplicación con más frecuencia, tal vez incluso a diario. Esto es clave, porque cuanto más frecuentemente alguien usa un servicio, es menos probable que lo cancele.

Dicho esto, Max deberá tener cuidado con la forma en que CNN Max se integra en la plataforma. En una entrevista con Variety, JB Perrette, presidente y director ejecutivo de WB Discovery streaming, le dijo al periodista Brian Steinberg que Max estaría probando varias funciones para hacer que CNN Max sea más útil y dinámico para los usuarios. Algunos, incluidos mosaicos de contenido que cambian en tiempo real para adaptarse a las noticias, podrían resultar útiles. Pero Steinberg también dice que Max probará una función que ofrecerá una notificación en pantalla de noticias de última hora cuando alguien esté transmitiendo algo en Turner Classic Movies o HBO. Créenos, Sr. Perrette: nadie que vea Casablanca o Euphoria en Max quiere que esa experiencia se vea interrumpida por una alerta que le indique que mire CNN Max.